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在7月25日的北京時間，國家統(tǒng)計局蘇州調(diào)查隊就針對近期展開的江蘇城市足球聯(lián)賽所發(fā)布的《蘇超熱：城市榮譽(yù)驅(qū)動下的文旅體商融合與全域消費(fèi)提振分析報告》進(jìn)行了詳盡的解讀。該報告基于對蘇州隊主場的江蘇城市足球聯(lián)賽2233位現(xiàn)場觀眾的問卷調(diào)研，并融合了相關(guān)部門的數(shù)據(jù)，對“蘇超”的火熱程度進(jìn)行了全面的分析。

在這次調(diào)研中，問卷的重點(diǎn)圍繞著“賽事熱度與觀賽體驗(yàn)”展開，揭示了“蘇超”的三大顯著效應(yīng)。首先，其創(chuàng)新的傳播矩陣在官方推介與民間創(chuàng)作的共同作用下，形成了強(qiáng)大的“出圈”效應(yīng)。6月29日的那場蘇州隊與揚(yáng)州隊的激烈比賽，在昆山奧體中心吸引了高達(dá)43617名觀眾，刷新了當(dāng)時的單場觀眾紀(jì)錄。而該賽事也頻頻登上微博熱搜，如“蘇州4比0橫掃鎮(zhèn)江”、“蘇州前七輪全進(jìn)球集錦”等話題熱度不斷。

以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念的“蘇超”，在促進(jìn)足球文化的培養(yǎng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也推進(jìn)了城市形象的塑造和市民歸屬感的增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，“草根屬性強(qiáng)”、“經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均衡”以及“親民的票價和高性價比的觀賽體驗(yàn)”是觀眾認(rèn)為“蘇超”火爆的主要原因。更有高達(dá)65.7%的觀眾表示支持家鄉(xiāng)隊，顯示出強(qiáng)烈的城市榮譽(yù)感。

不僅如此，“蘇超”在賽事本身的高品質(zhì)上也獲得了觀眾的廣泛認(rèn)可。從受訪觀眾的反饋來看，賽事的各個方面如交通便利性、場館設(shè)施、賽事組織與秩序維護(hù)等均獲得了超過90%的滿意率。

“蘇超”的綜合影響力不僅體現(xiàn)在賽事本身，更在文化、體育、經(jīng)濟(jì)、民生等多個方面產(chǎn)生了積極的影響。在文化體育方面，它增強(qiáng)了市民對本土文化的認(rèn)同感和自豪感，推廣了足球文化，塑造了城市品牌，促進(jìn)了城市間的文化交流與融合。而在經(jīng)濟(jì)民生方面，它拉動了餐飲、住宿行業(yè)的消費(fèi)增長，吸引了外地游客，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，同時也帶動了周邊商品的銷售和城市商業(yè)品牌價值的提升。

對于市民群眾而言，“蘇超”也激發(fā)了他們的運(yùn)動興趣，增加了體育鍛煉，甚至有部分人開始參與業(yè)余競技類運(yùn)動和關(guān)注青少年體育。對于蘇州的長期發(fā)展，觀眾們也提出了諸多建議，主要包括塑造城市品牌、融合文旅體商創(chuàng)消費(fèi)生態(tài)以及興建體育文化以構(gòu)建健康之城。

為維持“蘇超”的近期熱度，多數(shù)觀眾認(rèn)為需多渠道宣傳并加大深層文化的挖掘。而對于遠(yuǎn)期發(fā)展，他們則建議持續(xù)深耕“蘇超”品牌，豐富賽事衍生活動。此外，提升賽事的競技水平和觀賞性以及在中小學(xué)推進(jìn)“梯隊合作計劃”也是觀眾們關(guān)注的重點(diǎn)。

結(jié)合此次現(xiàn)場調(diào)研，國家統(tǒng)計局蘇州調(diào)查隊和蘇州市數(shù)字城市運(yùn)營管理中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人提出了繼續(xù)打造“內(nèi)容+互動”傳播矩陣的建議，旨在增加“蘇超”的話題討論度和熱點(diǎn)營銷。同時，他們也強(qiáng)調(diào)了將蘇州優(yōu)秀文化元素融入賽事傳播體系的重要性，為打造具有特色的文旅產(chǎn)品和消費(fèi)場景、注入健康城市建設(shè)新動能提供了新的思路。

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