在2025年3月24日，北京舉辦的快手體育生態(tài)大會上，NBA中國與快手共同宣布了續(xù)簽戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的消息。這一合作不僅標(biāo)志著雙方在體育文化傳播領(lǐng)域的深度融合，更是為廣大的體育愛好者帶來了更為豐富和精彩的互動與內(nèi)容體驗。
此次續(xù)約，快手將繼續(xù)擔(dān)任“NBA中國官方短視頻平臺”及“NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”的雙重角色。這不僅僅是為了滿足球迷們的觀賽需求，更是為他們提供了一個互動和創(chuàng)作的平臺。在這里，用戶可以盡情享受比賽的精彩瞬間，參與各種形式的創(chuàng)作與互動，讓體育的魅力得以充分展現(xiàn)。
未來，快手與NBA中國將進一步強化合作，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供海量的NBA賽事素材。不僅如此，雙方還將聯(lián)手打造包括比賽短視頻、自制綜藝、微短劇、球星直播互動節(jié)目等在內(nèi)的多元化內(nèi)容矩陣。這種多元化的內(nèi)容形式，將滿足不同興趣圈層和觀賽偏好用戶群體的需求，讓更多人感受到籃球運動的魅力。
值得一提的是，快手不僅作為“NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴”，在今年的NBA三人籃球賽事中發(fā)揮著重要的作用，同時也在推廣全民籃球運動發(fā)展方面做出了積極的貢獻。此外，雙方還計劃聯(lián)手打造一系列線下活動，進一步增強球迷群體與NBA球員的互動體驗，讓體育的激情和熱情得以充分釋放。
自2021年雙方達成戰(zhàn)略合作以來，快手平臺上的NBA相關(guān)視頻總播放量累計突破了兩千億，互動量也超過了百億。這一數(shù)據(jù)的背后，是雙方在內(nèi)容運營、互動體驗等方面的成功合作?？焓謬@NBA形成了“版權(quán)內(nèi)容+內(nèi)容二創(chuàng)+球星直播+自制IP”的運營模式，為用戶呈現(xiàn)了一個好玩有趣的NBA世界。
回顧過去，快手在二創(chuàng)扶持活動、球星直播、自制IP等方面都取得了顯著的成果。例如，“籃球新秀冷啟巡禮”“NBA創(chuàng)作營賞金計劃”等活動為新作者和創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺；而“青春時光機”NBA跨時代球星直播月則為球迷們創(chuàng)造了與球星近距離互動的機會。此外，《老鐵高能觀賽團》等自制IP以及各種互動玩法也吸引了更多用戶參與其中。
在消費體驗和福利方面，快手也在不斷升級。例如，NBA在快手的帶貨直播中，通過超級球星、超級達人的搭配，全方位滿足了用戶的消費需求。同時，快手的NBA內(nèi)容生態(tài)也為品牌營銷提供了優(yōu)渥的土壤。眾多品牌與快手展開商業(yè)合作，通過賽點聯(lián)動、短視頻包裝、節(jié)目植入等方式，實現(xiàn)了品效銷的協(xié)同突破。
展望未來，快手將繼續(xù)攜手NBA中國，共同探索籃球文化的數(shù)字化傳播新路徑。雙方將打造更具創(chuàng)新性的體育觀賽模式和互動體驗，助推全民運動的蓬勃發(fā)展與廣泛參與。這一合作不僅將帶來更多的精彩內(nèi)容與互動體驗，更將推動體育文化的廣泛傳播與發(fā)展。
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