文源：源媒匯
作者：潘卓倫
編輯：蘇淮
在2020至2024年的NBA全明星周末正賽中，比分如155比157、170比150等不斷刷新，但比賽的受歡迎程度卻并不與之成正比。NBA全明星周末的TNT直播平均收視率，在這五年間從710萬跌至540萬，其中2023年在猶他州鹽湖城舉辦的賽事收視率更是低至創(chuàng)紀(jì)錄的459萬。造成這種情況的原因無他，即是比賽越來越乏味。
比賽得分越來越高，顯示出防守的缺失；分差越來越大，使得比賽幾乎沒有懸念。加之詹姆斯、庫里、杜蘭特等歷史級球星進(jìn)入職業(yè)生涯晚期，聯(lián)盟正處于造星蓄力期，這使曾經(jīng)風(fēng)靡全球籃球愛好者的賽事變得雞肋。NBA常規(guī)賽的觀眾數(shù)量也在持續(xù)下降，即使是在湖人隊(duì)新加入的球星東契奇首秀這樣的大牌賽事，其關(guān)注度也不及幾年前。
NBA總裁亞當(dāng)·蕭華對此顯然感到焦慮。盡管NBA與NBC、亞馬遜、ESPN等轉(zhuǎn)播商達(dá)成了總價值760億美元的轉(zhuǎn)播合同，但若收視效益不佳，這些資本方自然會施壓。因此，蕭華在簽訂天價合同后的第一個賽季，對NBA進(jìn)行了大刀闊斧的改革。
首先是在全明星正賽上，蕭華將傳統(tǒng)的兩隊(duì)全明星對抗改為錦標(biāo)賽形式，球星被分成四隊(duì)進(jìn)行單場40分的淘汰賽。更為激進(jìn)的是，設(shè)立了高達(dá)180萬美元的獎池，以吸引球員的激情。但這種改變也引來不少爭議，特別是關(guān)于最有價值球員（MVP）獎項(xiàng)的評選標(biāo)準(zhǔn)變得模糊，引發(fā)了部分球星和球迷的不滿。
其次是在交易市場上，一些匪夷所思的交易頻繁發(fā)生。例如達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)將當(dāng)家球星盧卡·東契奇交易至洛杉磯湖人隊(duì)，這一操作讓許多球迷和業(yè)內(nèi)人士感到不解。尤其是東契奇在不知情的情況下被交易，更引發(fā)了關(guān)于球員權(quán)益和交易的討論。這樣的操作對于湖人隊(duì)和NBA聯(lián)盟來說，從商業(yè)價值的角度看是筆贏勾當(dāng)，尤其是對于商業(yè)價值極高的湖人隊(duì)來說更是如此。
此外，中國元素在NBA中的缺失也成為了一個不可忽視的因素。自從姚明和易建聯(lián)之后，中國市場上再未出現(xiàn)能穩(wěn)定上場時間的中國球員，這無疑給NBA在中國的發(fā)展帶來了影響。姚明時代，中國市場為NBA帶來了巨大的收益，但如今的中國市場雖然依然龐大，但想要重回巔峰卻變得困難重重。
為了挽回觀眾的注意力并提高收視率，NBA和轉(zhuǎn)播商需要尋找新的突破口。無論是改革全明星賽制還是調(diào)整交易規(guī)則，都需要在保持比賽精彩度的同時兼顧球員和球迷的利益。同時，尋找和培養(yǎng)新的中國元素也是NBA不可忽視的任務(wù)。只有當(dāng)比賽再次變得精彩、球員和球迷的利益得到保障、中國元素重新成為焦點(diǎn)時，NBA才能重新贏得全球觀眾的喜愛。
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