在寒冷的冬夜，12月9日晚上，NBA傳奇球星特雷西·麥克格雷迪以“直播帶貨”的方式出現(xiàn)在了大眾的視野中。這一天注定要被銘刻在NBA與電商界的歷史上。
在傍晚七點(diǎn)前，麥迪便戴上了帽子，穿著一身休閑運(yùn)動裝，出現(xiàn)在了直播間的鏡頭前。直播間的背景早已打上了“麥迪時刻20周年直播”的標(biāo)簽，象征著他那一次在2004年比賽中完成的驚天逆轉(zhuǎn)。當(dāng)晚，他以這種特殊的方式紀(jì)念他的“麥迪時刻”，吸引了近40萬人涌入直播間。
在直播中，麥迪不僅對今年的NBA總冠軍進(jìn)行了預(yù)測，還為已經(jīng)退役的球員們提供了寶貴的建議。他熟練地用筷子品嘗了西湖醋魚，并透露了筷子技巧是他的好友姚明教給他的。更為引人注目的是，他以翻譯為橋梁，積極參與了多件服裝的展示和解說，甚至嘗試了帶貨的口播技巧。他流利地用中文喊出了“321上鏈接”的口號，顯示了他對這種新形式的適應(yīng)和喜愛。對于這次帶貨的體驗(yàn)，麥迪表示感覺“非常好”。
此前有傳言稱麥迪與淘寶直播簽訂了巨額的獨(dú)家合約。然而，淘寶直播在12月6日通過微博進(jìn)行了辟謠，明確表示麥迪并未簽約獨(dú)家主播，也不存在簽約費(fèi)用。但淘寶直播也向外界傳達(dá)出積極的信號，表示歡迎麥迪團(tuán)隊(duì)在12月9日于NBA甄選直播間進(jìn)行獨(dú)家開播。若直播效果良好，不排除長期合作的可能。
這次與淘寶的商業(yè)合作不僅僅是簡單的帶貨。背后的MCN機(jī)構(gòu)為“商業(yè)評論”，其關(guān)聯(lián)公司上海智篆文化傳播有限公司背后有阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的大力支持。與此同時，麥迪還在此期間以“88VIP開球官”的身份參與了與淘寶88VIP的互動活動。
值得一提的是，麥迪此次帶貨的服裝來自他新推出的個人品牌“13IN35”。該品牌于12月7日在天貓旗艦店全球首發(fā)多款新品，并給予淘寶88VIP會員九折優(yōu)惠。麥迪表示，創(chuàng)立這個品牌是為了回饋中國廣大球迷的支持和喜愛。
在電商競爭日益激烈的今天，海外球星已經(jīng)成為電商平臺爭相追逐的新流量來源。梅西、詹姆斯哈登等球星的現(xiàn)身都曾引發(fā)了電商直播的觀看熱潮。然而，如何在新舊交替的直播生態(tài)中培養(yǎng)出更多的中腰部主播，挖掘優(yōu)質(zhì)新主播，已經(jīng)成為電商平臺的一大挑戰(zhàn)。
對于麥迪來說，雖然他的首次直播帶貨吸引了大量關(guān)注，但銷售額并未達(dá)到預(yù)期的高峰。這或許表明，在直播帶貨的熱潮中，球迷們的購買熱情已經(jīng)逐漸回歸理性。電商平臺和海外體育明星的直播運(yùn)營仍需面臨不小的挑戰(zhàn)。
總的來說，走過“麥迪時刻”，電商平臺和體育明星的組合仍需在“人貨場”的重構(gòu)中創(chuàng)造更多的“神跡”。只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，才能在這個競爭激烈的時代中立足。
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